Die Energie folgt der Aufmerksamkeit

Werbepost geomantisch richtig gestalten.

von erschienen in Hagia Chora 28/2007

Drucksachen lassen sich wie eine Landschaft geomantisch betrachten. Volker Albert spricht von „geomantischen Stopps“, die die Aufmerksamkeit des Lesers an bestimmten Punkten auf dem Papier fokus-sieren. Deren Wirkung kann man radiästhetisch prüfen.

Der klassische Flyer ist eines der am meisten genutzten Werbemittel für kleine und mittlere Unternehmen (KMU). Die Grundlage ist ein DIN-A4-Blatt im Querformat, das zum Wickelfalz im Format 99 ¥ 210 mm gefaltet wird. Das Titelblatt öffnet sich dabei wie eine Zeitschrift oder ein Buch nach links.
Ein Flyer muss schnell, einfach und kostengünstig zu gestalten sein und sollte gleichzeitig den potenziellen Kundenkreis sofort ansprechen können. Der häufig verwendete sechsseitige Wickelfalz bietet gute Chancen, gelesen zu werden – selbst ohne Bilder, weil der natürliche Leseverlauf von links nach rechts fast alle sechs Seiten in gleichem Maß abtastet. Das Auge verbleibt etwas länger auf der gefalzten Gesamtfläche als auf einer ungefalteten DIN-A4-Fläche. Die mittlere Spalte der Innenseite braucht allerdings in der Gestaltung mehr Aufmerksamkeit.
Eine Sendung, die aus einem solchen einfachen Flyer mit Anschreiben und Antwortkarte in einem Kuvert verschickt wird, wiegt knapp 20 Gramm und liegt in der niedrigsten Portostufe. So werden Flyer dieser Art täglich millionenfach versandt, doch meistens sofort weggeworfen, weil sie zu wenig Aufmerksamkeit erzielen.